من واقع خبرتنا في PioneersNow ، يمكننا القول بأنه لا يوجد شيء يزيد من حيرة وارتباك أصحاب الشركات الناشئة أكثر من تحسين محركات البحث ، أو السيو.
على الرغم من أن معظمنا يستخدم جوجل ويعتمد عليه في حياته اليومية ، إلا أن فهم السيو وترتيب صفحات الويب لا يتعلمه معظم الناس بسهولة ، أو على الأقل ليس في البداية.
أصبحت الـOrganic Traffic ركيزة أساسية لنمو وإزدهار الشركات والأعمال. ففي الواقع ، اتجهت الكثير من الشركات الى التخلي عن الإعلانات المدفوعة، والتوجه نحو تحسين محركات البحث.
ما يمكن تعلمه هو أنه في حين أن تحسين محركات البحث ( السيو ) هو في النهاية استثمار طويل الأجل ، يمكن لمالكي المتاجر الجدد الحصول على الكثير من المُكتسبات من خلال بناء إستراتيجية بسيطة والتأكد من أن صفحات الويب على مواقعهم تتبع قواعد ومعايير تحسين محركات البحث. ولمساعدتك في القيام بذلك ، أوجزنا لك في هذا المقال خطوات مقترحة للبدء في وضع قائمة تحقق سهلة المُتابعة من خلال انشاء موقع تجارة الكترونية على منصة شوبي فاي، حيث تُعتبر شوبي فاي الخيار الأفضل لأصحاب الأعمال الجدد لما تحتوي عليه من أدوات سهلة الاستخدام مخصصة لأغراض التجارة الالكترونية وتتبع حركات المرور.
قائمة مرجعية أساسية لتحسين محركات البحث
1- شراء مجال مخصص
قم بتسجيل اسم المجال Domain من خلال شوبي فاي. حيث يحتاج متجرك إلى مجاله الخاص للظهور في نتائج البحث. كما أنه يبني الثقة مع المتسوقين المحتملين عند النقر فوق محركات البحث. ويساعدك اختيار اسم المجال المتعلق بمجال عملك على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
2- قم بإعداد برنامج جوجل Analytics
3- قم بإعداد جوجل Search Console
– قم بإرسال خريطة موقعك إلى جوجل من خلال حساب أدوات مشرفي المواقع ، حيث تقوم جميع متاجر شوبي فاي بإنشاء ملف خريطة الموقع تلقائيًا ، والذي يسرد الصفحات الفردية لموقع الويب الخاص بك. تخبر خريطة الموقع جوجل ومحركات البحث الأخرى عن تنظيم موقعك.
– استخدم أدوات مشرفي المواقع من جوجل للتحقق من وجود أية أخطاء: حيث تقوم محركات البحث بفهرسة مواقع الويب من خلال برامج الروبوت التي “تزحف” إلى موقع الويب وصفحاته. غالبًا ما يحدث خطأ الزحف عندما يحاول الروبوت الوصول إلى صفحة معينة (أو موقع) ولكنه يفشل. إذا تم تنبيهك بشأن أي أخطاء ، عليك العمل على إصلاحها على الفور.
– تحقق من اسم المجال الذي اخترته في شوبي فاي: حيث تتطلب الخدمات مثل جوجل Webmaster منك إثبات ملكية نطاقك. هذا يضمن أنك المالك الصحيح لمتجر شوبي فاي الخاص بك قبل أن يقدموا الخدمات لك.
4- كُن على خطة مدفوعة
إذا لم تكن مشتركًا في خطة مدفوعة الأجر ، فسيختفي العمل الذي تقوم به بمجرد انتهاء الفترة التجريبية.
5- ضع في اعتبارك أدوات تحسين محركات البحث
تعد مواكبة التغييرات الخوارزمية التي يقوم بها جوجل والتصنيفات أمرًا صعبًا ولكنه ضروري للأعمال التجارية عبر الإنترنت. حيث أن هناك أدوات تحسين محركات بحث جيدة مدفوعة ومجانية يمكنك استخدامها لتحقيق أهداف البحث. وإليك بعض الأمثلة:
مدفوع:
1- Ahrefs ، مجموعة أدوات SEO كاملة لعمليات التدقيق والبحث والتتبع والمزيد
2- Keywords everywhere ، للبحث البسيط عن الكلمات المفتاحية
مجاني:
1- Keyword.io ، للحصول على اقتراحات مجانية للكلمات الرئيسية
2- Moz
3- MozBar
قائمة التحقق من تحسين محركات البحث ( السيو ) على صفحات المنتجات والمدونة On-page SEO
1- البحث عن الكلمات المفتاحية
يمكنك استخدام مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار الكلمات الرئيسية. حيث يعد التعرف على أداة البحث عن الكلمات المفتاحية فكرة جيدة. وعندما نقول “حجم” البحث ، فإننا نتحدث عن العدد التقريبي لعمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية معينة.
تعيين الكلمات الأساسية لأنواع المحتوى. من المهم أن تتذكر أن كل صفحة على موقعك مثل:صفحات المنتجات ، والمدونة ، والصفحة الرئيسية ، يمكن أن يتم تصنيفها لكلمات رئيسية مختلفة. يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية أن يخبرنا في الواقع عن الصفحات التي يجب عليك إنشاؤها. على سبيل المثال ، يمكن أن تستهدف بعض صفحاتك عمليات البحث عن المعلومات (“ما هو العلاج بالأعشاب”) ، بينما يستهدف البعض الآخر الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض ولكنها تشير إلى نية الشراء مثل: (“شراء الأعشاب العلاجية”).
2- تحسينات الصفحة
– تأكد من أنك تستخدم علامة H1 واحدة فقط على صفحاتك: غالبًا ما تُستخدم علامات H1 كعنوان رئيسي للصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمات الرئيسية للصفحة.
– احرص على أن تكون عناوين صفحتك أقل من 60 حرفًا حتى لا يتم اقتطاعها في النتائج: حيث يعرض جوجل أول 50 إلى 60 حرفًا من معظم صفحات الويب. قم دائمًا بتضمين كلماتك الرئيسية بالقرب من بداية عنوان صفحتك. وأخيرًا ، تذكر أنه يمكنك هيكلة عنوان صفحتك ليبدو كقائمة أكثر من كونه عنوانًا تحريريًا أو جملة كاملة ، بما في ذلك الأحرف المناسبة أو وسائل الشرح لإبراز المعلومات الأساسية.
– راعِ أن تكون أوصاف التعريف Meta description الخاصة بك جذابة وأقل من 155 حرفًا: أكدت جوجل عدم وجود عدد أحرف دقيق لعرض أوصاف التعريف. ولكن تشير الأبحاث من Moz إلى أنه تم قطع العديد من الأوصاف التعريفية حول علامة 155-160 حرفًا. ولتجنب كل هذا وإبقاء نفسك في المنطقة الآمنة ، يمكنك ألا تتجاوز الـ155 حرف ، وتضمين احدى الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي.
وحتى تكون الصورة واضحة أمامك ، فإن الوصف التعريفي هو النص الموجود أسفل عنوان الصفحة في نتيجة البحث – يجب أن تصف النسخة التي تكتبها هنا بوضوح محتوى الصفحة وأن تكون مقنعة بدرجة كافية للنقر عليها.
– اكتب عناوين صفحات مقنعة يمكن للزوار قراءتها: يجب أن يصف المُحتوى الذي تكتبه لعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية محتوى الصفحة بوضوح ، وأن يتضمن كلمات رئيسية مهمة ، ويكون ممتع بدرجة كافية للنقر عليه. لا تنسَ الأشخاص الذين يقرؤون محتواك ، حيث أن الظهور في نتائج البحث ليس سوى جزء من الوظيفة ، فأنت تحتاج أيضًا إلى إقناع المستخدمين بزيارة صفحتك.
– تضمين كلمة رئيسية في عنوان URL لصفحتك: حيث يجب على مالكي متجر شوبي فاي ملاحظة أن عنوان الصفحة يصبح عنوان URL الافتراضي. لذلك ، فنحن نوصي بتضمين الكلمات الرئيسية مع عناوين URL مع الحرص على جعلها قصيرة من خلال تجنب حشو الكلمات (لاحظ عنوان URL الذي نستخدمه لهذا المقال بالذات على المدونة).
– تأكد من احتواء صورك على نص بديل Alternative text : تُشَكِل صور جوجل الآن ما يقرب من 23٪ من جميع عمليات البحث على الانترنت. لضمان ظهور صورك في نتائج الصور ، يجب تسمية كل ملف صورة بشيء وصفي (على سبيل المثال ، لا تسمي صورة “298343798.jpg”) لذلك عليك الحرص على كتابة النص البديل مُعبرًا عن الصورة بشكل جيد.
3- المحتوى
– ابدأ في التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى: قد يستغرق تطوير وتنفيذ إستراتيجية تسويق محتوى كاملة شهورًا ، لكن هذا لا يعني أنه لا توجد إجراءات بسيطة يمكن أن تساعدك على البدء:
1- تبادل الأفكار مع أسئلة العملاء: ضع في اعتبارك الأسئلة التي قد يطرحها العملاء عندما يكونون على دراية بفئة منتجك ولكنهم غير مطلعين تمامًا.
2- ساعد العملاء في الحصول على قيمة أكبر من المنتجات: هل سبق لك أن لاحظت عدد المتاجر التي تبيع المنتجات الغذائية التي تتميز أيضًا بوصفات بسيطة للبدء؟ يعد هذا أسلوبًا ذكيًا للعديد من المنتجات – في كثير من الأحيان ، لا يكون العملاء مستخدمين خبراء وقد لا يفهمون النصائح والحيل التي تساعد تحقيق أقصى استفادة من عملية الشراء.
3- استخدم بحث الكلمات الرئيسية لمطابقة الأسئلة مع مصطلحات البحث: بالطبع ، يجب دمج أفكار المحتوى بالمصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الأشخاص.
– اكتب محتوى فريد لوصف المنتج: يجب أن تكون جميع محتويات موقع الويب الخاص بك أصلية ومكتوبة لمتجرك فقط. فعلى سبيل المثال ، لا تستخدم أوصاف المنتجات من الشركات المصنعة. حيث تمنحك كتابة الأوصاف الخاصة بك أيضًا فرصة لبيع منتجاتك بشكل أفضل.
– ضع في اعتبارك إضافة مراجعات المنتج إلى صفحات منتجك: 95٪ من المتسوقين يقرؤون المراجعات قبل الشراء ، مما يجعلها ضرورية لبناء الثقة. لكن مراجعات المنتج توفر أيضًا محتوى إضافيًا مرتبطًا بصفحات المنتج الخاصة بك ، والتي يمكن أن تساعدهم في الترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يمكنك تثبيت “مراجعات المنتج” ، وهو تطبيق مجاني تم تطويره بواسطة شوبي فاي ، لإضافة نتائج مراجعة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى صفحات المنتج الخاصة بك. أستخدمه في جميع صفحات المنتج الخاص بي.
– احرص على تواجد عملك على منصات أخرى ، مثل فيسبوك وتويتر والانستغرام: عندما تنشئ علامتك التجارية ، فإن تسجيل اسمك في الحسابات الاجتماعية سيساعدك على حماية هويتك باستمرار ، ولكنه يمنح الأشخاص أيضًا مكانًا للعثور عليك اليوم. اربط حساباتك الاجتماعية بمتجرك أيضًا.
بناء روابط لقائمة مراجعة SEO
– ضع استراتيجية لبناء الروابط الخلفية Backlinks: تستخدم محركات البحث مثل جوجل عدد وجودة وملاءمة الروابط إلى صفحة أو موقع ويب معين كعامل تصنيف. يمكنك التفكير في الروابط على أنها “استشهادات” تؤسس الثقة في عيون محركات البحث.
أفضل طريقة للتعامل مع بناء الروابط الخلفية هي التركيز على الشراكات أو تحديد مَن الناشرون ، والمواقع الأخرى في مجالك ، وما إلى ذلك. وإذا كنت تعرف مدونًا او صانع محتوى للرحلات السياحية ، يقوم بانتظام بنشر فلوجات vlogs عن رحلاته ، فيمكن أن تستعين به للترويج للرحلات التي تروجها شركتك اذا كنت تمتلك شركة سياحة ، حيث يمكن أن أكون مقدمة بسيطة لبداية لعلاقة مفيدة للطرفين.
– تحليل وتتبع الروابط الخلفية لمواقع منافسيك: بفضل أدوات مثل Moz’s Link Explorer و Ahrefs Site Explorer ، يمكنك استكشاف المواقع والصفحات المرتبطة بمنافسيك.
قائمة مراجعة فنية لتحسين محركات البحث
1- تحقق مما إذا كان متجرك متوافقًا مع الجوّال
– فحص موقعك على الهاتف المحمول: إذا كنت تريد التحقق من تحسين الجوّال ، فاستخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من جوجل. أدخل صفحة موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما إذا كانت محسنة أم لا.
2- تأكد من أن متجرك سريع
السرعة هي عامل الترتيب لكل من عمليات البحث سواء على سطح المكتب أو الجوال. يمكنك تشغيل موقعك من خلال PageSpeed Insights للحصول على قائمة التعديلات الموصى بها من جوجل والتي يمكنك إجراؤها على أداء متجرك.
3- استخدم عمليات إعادة التوجيه
عندما تصبح إحدى الصفحات على موقعك غير نشطة – مثل إزالة منتج كان معروضًا للبيع – يمكنك إعادة توجيه تلك الصفحة إلى صفحة موجودة أخرى ذات صلة على موقعك ، مما يمنح الزائرين وجهة جديدة بدلاً من ارتباط معطل. لإضافة إعادة توجيه في شوبي فاي ، اقرأ وثائقنا حول كيفية إعداد واحدة بسهولة.
4- إنشاء استراتيجية للروابط الداخلية
تعد الروابط الداخلية أحد أهم الأساليب في تسويق تحسين محركات البحث. حيث تتضمن الروابط من صفحة إلى أخرى داخل موقع الويب الخاص بك. فإذا تم ذلك بشكل صحيح ، يمكنك تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
الفكرة هي ربط صفحات مواضيع محددة بصفحات أخرى ذات محتوى ذي صلة. يساعد هذا محركات البحث في التعرف على سلطتك الموضوعية ، وتصنيف المحتوى الخاص بك ، وترتيب صفحاتك.
يمكن لمالكي متاجر التجارة الإلكترونية إنشاء روابط داخلية من خلال:
– العناصر ذات الصلة: عندما يكون الزائر على صفحة منتجك ، يمكنك عرض المنتجات ذات الصلة. ستفهم جوجل أن هذين العنصرين مرتبطان وستفهرس وفقًا لذلك.
– العناصر المميزة: اعرض العناصر المميزة على صفحتك الرئيسية أو صفحات الفئات التي ترتبط بصفحات المنتج. حيث تهدف إلى تضمين المنتجات الأكثر شعبية هنا. يمكنك استخدام نص الرابط الذي يتضمن الكلمات الأساسية عند الارتباط بالمنتجات.
– التدوين: إنشاء مقالات حول منتجات وموضوعات محددة تتعلق بعلامتك التجارية. يمكنك ربطها بمنتجات أو صفحات أخرى من المنشور.
5- بناء قائمة تنقل شاملة
يحتوي التنقل الشامل لموقع الويب على أهم الروابط في متجرك عبر الإنترنت. حيث تخبر هذه الروابط الزوار بالصفحات التي تعتبرها مهمة. بالإضافة الى منحهم طريقة سهلة للوصول إلى صفحات محددة ، سواء كانت صفحات منتج أو صفحة بيع Sale page. وبالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، تخبر روابط التنقل الشاملة برامج التصنيفات عن الصفحات الأكثر أهمية على موقعك.
تشمل الأنواع الشائعة لروابط التنقل ما يلي:
– التنقل في شريط واحد: جميع الروابط موجودة في شريط واحد ومحدودة.
– شريط التنقل المزدوج: الروابط الأساسية والثانوية موجودة في شريط التنقل. مكدسة فوق بعضها البعض.
– قائمة التنقل المنسدلة: مصممة بحيث عندما يحوم المستخدم فوق رابط التنقل ، تظهر قائمة منسدلة بالروابط.
6- تحسين عناوين URL الخاصة بك
تبدو عناوين URL وكأنها جزء صغير من اللغز ، لكنها مهمة لتحسين محركات البحث. تخبر عناوين URL الخاصة بك محركات البحث عن محتوى صفحتك. نظرًا لأن كل من محركات البحث والزوار يقرؤون عنوان URL ، فسترغب في اتباع بعض أفضل الممارسات:
اجعل عناوين URL قابلة للقراءة.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/index.php؟24551=p44=؟
استخدم واصلات لا شرطات سفلية.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
? https://yourdomain.com/pink_socks
تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks
? https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men
اجعل هدفك هو الحفاظ على بساطة هياكل عناوين URL الخاصة بك. نظّم المحتوى الخاص بك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بطريقة يفهمها البشر. يمكنك قراءة دليل جوجل حول بنية عنوان URL لكي تتعرف على المزيد.
7- إصلاح المحتوى المكرر
يشير المحتوى المكرر إلى وجود محتوى مشابه على عنواني URL مختلفين. هذا يجعل من الصعب على محركات البحث تحديد أي من الصفحتين يجب أن تفهرسهما. صفحات المنتج ومجموعات الصفحات هي المحتوى المكرر الأكثر شيوعًا في المتجر.
إذا كان لديك محتوى مكرر ، فاستخدم عنوان URL أساسيًا. استخدم هذه العلامة عندما تريد إخبار جوجل بالصفحة التي يجب أن تعطي الأولوية لها. ستحتاج إلى إضافة رابط rel = ”canonical” إلى رأس أي صفحة ذات محتوى مكرر.
قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث
1- إعداد جوجل My Business
جوجل My Business هي أداة تحسين محركات البحث المجانية الممتازة للشركات المحلية. يمكنك إعداد قائمة الأعمال الخاصة بك في دقائق. حيث يساعد العملاء في العثور عليك عبر بحث جوجل والخرائط. ابدأ بالتوجه إلى صفحة التسجيل. ثم اتبع المطالبات لإنشاء قائمتك.
ستحتاج إلى معلومات أساسية حول نشاطك التجاري مثل: الاسم والفئة والموقع وتفاصيل الاتصال. بمجرد الانتهاء ، قم بتحسين صفحة “نشاطي التجاري على جوجل” الخاصة بك للعثور عليها في البحث والتواصل مع العملاء.
2- قائمة متجرك في المنصات الرئيسية
ربما سمعت عن إدراج نشاطك التجاري في أدلة الويب في وقت ما. على الرغم من وجود عدد كبير من الدلائل ، إلا أن القليل منها سيكون له تأثير على تصنيفاتك.
أهم 10 منصات يجب أن تفكر فيها هي:
1- الفيسبوك
2- خرائط آبل
3- جوجل My Business
4- LinkedIn
5- الصفحات الصفراء Yellow Pages
لا تتردد في استكشاف المزيد من قوائم دليل الويب. قد تجد أدلة متخصصة تشعر أنها الأفضل لعملك. أضف قائمة عملك وفقا لذلك.
3- ضع بيانات اتصال دقيقة على موقعك
يتم التفكير كثيرًا في إنشاء صفحتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. بالنسبة للشركات المحلية ، تعد صفحة “اتصل بنا” مهمة لبناء الثقة وجذب العملاء المحليين. حيث يمكن أن يزود نموذج الاتصال المتسوقين باسمك وعنوانك ورقم هاتفك. هذا أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية لأن جوجل تقدر المعلومات المتسقة والدقيقة للباحثين.
4- ضع في اعتبارك الصفحات المقصودة الخاصة بكل مدينة
إذا كان لديك مواقع فعلية في مدن متعددة ، ففكر في إنشاء صفحة مقصودة Targeted landing page فريدة لكل مدينة. هذا يجعل من السهل الترتيب لكل منطقة سوق دون الحاجة إلى إنشاء موقع ويب منفصل لكل مكان.
تأكد من إنشاء نسخة خاصة بالموقع لكل صفحة مقصودة. قد يستغرق إنشاء هذا التكتيك وقتًا وموارد ، خاصة إذا كان لديك الكثير من المواقع. تجنب نشر صفحات رقيقة وغير مفيدة. جوجل قد تعاقب موقعك.
ماذا تفعل إذا واجهتك مشكلة؟
يتغير البحث كثيرًا ، لذا ابق على اطلاع بقائمة القراءة. هناك الكثير لتتعلمه عن تحسين محركات البحث ، وهو نظام يرى العديد من التغييرات الصغيرة والمتكررة مع تقدم تقنية البحث إلى الأمام. يمكنك البدء بالحصول على التحديثات مباشرة من جوجل من خلال قراءة مدونة مركز بحث جوجل ومنشورات Think With Google.
إذا كنت في شك ، فارجع إلى ممارسات جوجل الرسمية الموصى بها. دائمًا ما أذكر التجار بأن تجربة العملاء تأتي أولاً ، ولا تتطابق كل نصيحة من جوجل مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تعمل اليوم. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، يمكن أن تساعدك إرشادات جوجل في تجنب الممارسات المشكوك فيها التي قد تؤدي إلى معاقبة موقعك. إذا كانت لديك أي شكوك ، فراجع توصيات جوجل مرة أخرى.
الخلاصة
بينما تتطور طريقة استخدام الأشخاص لمحركات البحث ، فإن الشيء الوحيد الذي سيظل ثابتًا هو سبب اهتمامنا باستخدام محركات البحث: وهو من أجل اكتشاف الأشياء التي نريدها أو تذكُر الأشياء التي رأيناها.
أثناء إنشاء موقعك ، ضع في اعتبارك دائمًا هذا الارتباط بين تجربة المستخدم وتحسين البحث. مع تحسن تقنية البحث ، يبدو أن هذين الأمرين يسيران بخطى ثابتة ، مما يعني أن أسهل طريقة لإرضاء محرك البحث هي إرضاء الأشخاص الذين يستخدمونه.
ولكن…
إذا كنت ترغب حقًا في الحصول على معدلات تحويل عالية لعملك التجاري على الانترنت ، فإننا نرشح لك باقة السبع أسرار التي يقدمها المهندس/ ياسر سليم ، والتي هي عبارة عن نتاج خبرة في التسويق استمرت لأكثر من 10 أعوام.
